La directora de Marketers conversó con Somos Uruguay Revista sobre la edición 2022 del evento, que reunirá a más de 25 conferencistas internacionales en cuatro ejes temáticos: Resetea, Observa, Imagina, Construye

Tras dos años de pandemia y su 15.^o aniversario, Marketers vuelve a su formato presencial, por lo que el reencuentro y el intercambio personal será el sello del evento al que Pradere calificó como “una fuente de motivación para explorar oportunidades que produzcan resultados”. Además del formato presencial, el evento se podrá seguir vía streaming y luego acceder a sus charlas on demand.

El fortalecimiento de la colaboración como efecto de la pandemia, los desafíos para potenciar el desarrollo y buscar nuevas concepciones y el pasaje de vender productos y servicios a aportar valor en la vida de las personas fueron algunos de los temas que abordó la empresaria.

¿Qué hace Human Business y cómo fue creada la organización?

Human Business se dedica a brindar soluciones de negocios y potenciar equipos a través de consultoría, programas de formación y organización de eventos y experiencias para clientes y equipos. Hoy contamos con una gran variedad de profesionales internacionales con vasta formación y experiencia puestos al servicio del objetivo de cada trabajo.

La pandemia lo que hizo fue profundizar la colaboración que veníamos desarrollando con aquellos conferencistas que participaron en Marketers, y que se caracterizan por ser excelentes ponentes, pero en particular por ser especialistas en su materia, lo que les da la validación de quien habla de lo que aplica.

¿Cómo nace? Por la convicción de que los negocios rentables y humanos no se contraponen. Es un tema de enfoque y filosofía. Es una forma de ser y hacer. Por eso contribuimos a generar negocios más rentables y humanos al mismo tiempo, trabajando con convicción desde y para este cambio de paradigma. Y eso es lo que nos caracteriza y nos motiva; que en todos los servicios que brindamos, ya sea en consultoría, capacitación y organización de eventos, el foco está en alcanzar los resultados a través de potenciar la mejor versión de los equipos, complementándonos desde nuestras fortalezas para lograr nuestro máximo potencial.

¿Cuál es la contribución de Marketers al sector empresarial?

Hace 15 años, cuando hicimos la primera edición de este congreso, la intención era que los uruguayos no necesitáramos salir del país para poder acceder a conferencistas internacionales de primer nivel.

Hoy te diría que Marketers es mucho más que eso. Es el punto de encuentro de los profesionales y empresarios de la región, que tienen la oportunidad de contar con tendencias, conocimiento y herramientas prácticas en un solo lugar. Una persona hace años nos dijo: “Es una ventana al mundo”. Y nos caló ese concepto. Porque esa idea nos inspira a seguir buscando los mejores conferencistas, las últimas tendencias, esos contenidos que no solo se adaptan a las necesidades de los empresarios y profesionales, sino que los cuestionan y desafían a generar esos cambios que a veces no sabemos cómo encarar. Marketers nace para ayudar al desarrollo profesional y empresarial a través del intercambio de contenidos inspiradores que cuestionen, desafíen, y nos ayuden a evolucionar.

Y eso es para lo que trabajamos en cada edición. Cuando diseñamos una grilla de Marketers buscamos referentes internacionales que sean sólidos conceptualmente, pero por sobre todo que sean excelentes profesionales cuyos contenidos compartidos estén validados por su propia experiencia.

¿Cuáles son los principales puntos destacables del próximo congreso, que se realizará en mayo en Montevideo?

El próximo 5 y 6 de mayo nos volvemos a encontrar en el Centro de Eventos del LATU en una edición especial por los 15 años de Marketers.

Esta edición contará con más de 25 destacados referentes del mundo empresarial, entre ellos el profesor Philip Kotler, reconocido como el padre del marketing moderno; la mayor referente de contenidos, Vilma Núñez, que nos acompañará por primera vez en Uruguay; Javier Verdura, director global de Diseño de Tesla, y Raúl Amigo, referente internacional en customer experience.

Es una agenda que ha sido diseñada con mucho foco en las necesidades actuales de los empresarios y profesionales de la región, y con la intención de contribuir a regenerar nuestras empresas, nuestros vínculos, nuestra profesión.

Sin dudas, creo que los dos últimos años nos han enseñado muchas cosas. Por un lado, priorizar y repensar dónde están nuestras verdaderas necesidades, lo cual plantea un gran desafío para las marcas en el sentido de que hoy más que nunca se torna imprescindible aportar valor. Ya no va de producir productos y servicios, sino de construir mi propuesta de valor en base a lo que es relevante para el otro.

Según un estudio de Meaningful Brands del 2021, a las personas no les importaría si el 75 % de las marcas desaparecieran hoy, y solo una de cada cinco marcas es percibida como una marca que “aporta valor en mi vida”. Entonces… ¿Cuál es el futuro de mi empresa? ¿Cómo construyo una marca sólida pero con la flexibilidad que impone el permanente cambio?

Por otro lado, también confirmamos que, por un lado, hay otras formas de trabajar, que es posible una vida más equilibrada, y que cada vez toleramos menos la pérdida de tiempo innecesario en traslados a reuniones que perfectamente se pueden hacer de forma virtual.

Que las personas no solo trabajan por plata, sino que hay muchas otras variables que determinan las nuevas formas y exigencias para el mercado laboral. Y esto también lo estaremos abordando en esta edición, por ejemplo, con una de las creadoras del concepto de salario emocional, con otra charla de las nuevas habilidades que debemos tener para las nuevas relaciones laborales.

¿Quiénes deberían asistir al congreso y acercarse a Marketers?

Marketers está dirigido a directores, gerentes generales, comerciales, de marketing, comunicación, de atención al cliente, recursos humanos, innovación; es decir, a aquellos profesionales de pequeñas, medianas o grandes empresas que sientan la necesidad de regenerar su empresa, su propuesta de valor, roles, equipos, vínculos, su profesión. Además de ser una excelente oportunidad de networking e intercambio, serán dos días de inspiración, marco conceptual, tendencias y herramientas prácticas que ayudarán a bajar y aplicar los conocimientos obtenidos. Resetea, Observa, Imagina, Construye serán los cuatro ejes temáticos abordados en estas dos jornadas, con una agenda especialmente diseñada para estos tiempos que vivimos. Un abordaje 360 para quienes dirigen las empresas hoy.

Y lo más importante: luego de dos años complejos, a quienes quieran reencontrarse, hacer networking, intercambiar y salir con decenas de ideas para aplicar, sabemos que será una fuente de motivación para explorar oportunidades que produzcan resultados.