El comercio exterior comprende las transacciones de naturaleza comercial y financiera, que implica el intercambio de bienes y servicios de un país con otros países, o bloques regionales. De manera muy concreta supone la venta o exportación y la compra o importación de productos, bienes o servicios, de un país a otro.

En el contexto de alta incertidumbre y aceleración de los procesos y ritmos del cambio, la comunicación adquiere una relevancia estratégica para sostener, orientar, alinear y movilizar a las personas que prestan diversas funciones internas, así como a los principales públicos y auditorios.